茅台咖啡开卖!12元可多加1.8ml飞天茅台酒,最新回应来了|每日快看
茅台咖啡开卖!
(资料图片仅供参考)
近日,广州的茅台冰淇淋门店,上线了多款茅台咖啡,加料列表显示,该咖啡可添加一份12元1.8ml的飞天茅台酒。
对此,茅台集团6月7日公开回应称,含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品,而是门店的自发行为。
推出奶茶、盲盒、钥匙扣等周边产品
中证君在广州的茅台冰淇淋点购小程序上看到,门店除了茅台冰淇淋在售卖之外,还有美式咖啡、拿铁和Drity(脏咖啡),这三种类别的咖啡产品,至少11款产品,可供消费者选择。每杯价格最便宜28元,最贵42元。
此外,青岛的茅台冰淇淋门店没有咖啡选项,但多了文创产品。比如,99元一个的小茅吉祥物,50元一个的贵州茅台单枚标识徽章,还有79元一个的盲盒手办或者钥匙扣等。
上述茅台的周边来自茅台文旅。据介绍,茅台文旅在过去的一年转型升级,推出10多款文创产品,实现营业收入6亿多元。
此外,沈阳的茅台冰淇淋门店则是对奶茶下手了。该门店推出了39元/杯的茅台珍珠奶茶。
2022年5月19日,第一家茅台冰淇淋旗舰店在茅台国际大酒店开启。一年后的5月29日,茅台冰淇淋完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局。
茅台集团董事长丁雄军称,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。2023年是极为关键的一年,作为新生产品,茅台冰淇淋正处在开疆拓土的重要阶段,不进则退,必须做好打一场硬仗、胜仗的准备。
累计销售近1000万杯
在茅台冰淇淋周年庆活动上,截至5月底,茅台冰淇淋累计销售量近1000万杯,已经成为茅台产业生态中具有代表性的前沿产品。茅台将加大研发力度,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。
贵州茅台在2022年底的时候曾披露过茅台冰淇淋的销售数据。截至2022年底,茅台冰淇淋销售范围覆盖全国160个地级市,约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋,约有4亿多人知道和了解茅台冰淇淋,当时预计2022年可实现营收2.62亿元。
按照茅台冰淇淋2023年度市场工作会部署,茅台冰淇淋今年将做深渠道建设,加大渠道拓展,加强区域性经销商统筹,建立省级、地级2级分销渠道。2023年,所有省份都要发展省级经销商,省级开设旗舰店;省级经销商可以向下发展地级分销商,地级开设体验店,县级开设“茅台冰淇淋驿站”,做到遍地开花,把市场做得更广更深。
丁雄军表示,茅台还会继续深耕市场,创造性拓展销售场景、销售平台。按照“100个城市M个体验店和N个茅台冰淇淋驿站”的规划逐步下沉渠道。
(中国证券报)
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