今世缘：三大创新“锦囊” 引领品牌腾飞之路
1996年8月26日，以“共生、合作、包容、感恩”为核心的缘文化品牌——“今世缘”破茧而出，开启了中国白酒文化营销新纪元。今年是今世缘品牌创牌27周年，作为“振兴苏酒”的首倡者和实践者，新时代的今世缘品牌在守正中传承、在创新中发展，构建“差异化”的文化特色和品质优势，实现了品牌的蜕变与跃升。三大创新“锦囊”，引领今世缘的品牌发展的“腾飞之路”。
文化创新，打造品牌新内涵
(资料图)
人们为什么要饮酒？答案众说纷纭。为礼，为兴，为释怀，为欢乐，为感恩，为友谊……其实，都是为一个“缘”字。缘是人与人、人与自然、人与社会、人与自我的交汇。今世有缘，饮的是酒，流淌的是人们心中最丰沛、最热烈的情感。
今世缘品牌以缘文化为核心，注重让文化融入品牌、让品牌赋能产品、让产品伴随消费者人生，其路线是从文化到生活，本质是从品质到人心。
今世缘在丰富发展“缘文化”内涵的过程中，以更大格局、全新视野将“缘聚”作为品牌文化的聚焦，“缘聚时刻今世缘”的传播语，基于“情”、发乎“心”、践于“行”，是品牌“天人合一、知行合一、情景合一”的通俗表达。缘是天意，亦可创造。馨香无影无形，却在不经意间直抵人心，唤醒典藏在内心的情感和信念。“缘聚时刻”，呼吁人们“走出去、动起来”，在交互与碰杯中，心更近、情更深，开启、创造、成就属于自己和他人的美好缘分。
今世缘品牌通过“缘聚时刻今世缘”体现“喜悦”“当下”“温暖”“感恩”的文化内涵。在深度关怀消费者的知行合一中，今世缘品牌也更有味道、更有温度、更有力量，成为中国白酒文化创新品牌的典范之一。
技术创新，点燃品牌“新引擎”
酿造技艺的传承和创新，是对白酒企业实力的硬性考量。今世缘酒业每一款高品质白酒的诞生，都是一个整体的架构设计，融汇了今世缘酿酒人的心血。今世缘品牌的独特品质，在于其味蕾更丰富、滋味更和谐、体验更愉悦、选择更多样。
要实现酒体风格的独特性，就必须通过调整工艺的每个过程和环节来解决酒的香气变化问题。今世缘在守正创新中打破了以单粮为主的浓香格局，发展了以高粱为主，五种粮食合理配比的多粮生产工艺，研发了多种复合香型白酒，从而形成了今世缘白酒的独特风格。
今世缘白酒内在品质的提升，也离不开精细化、标准化的流程操作和储存工艺。在今世缘酒业，传统酿酒工艺被植入科技的基因，树起中国白酒酿造史上重要里程碑。2015年，中国首套智能装甑机器人生产线在今世缘竣工投产，实现了原料输送、酿造管控、数据采集、性能分析及物料管理等全过程自动化管理。数据显示，各种原料配比由程序控制非常精准，生产出的原酒品质上乘。今世缘以智能化酿酒提升传统产业，是传统工艺与现代科技的有机结合，使生产更加高效，品质更有保障。再经陶坛贮存，超长发酵、超长冷冻等技术工艺，使得今世缘原酒生成的香味物质更幽雅、醇和，更稳定。
今世缘以江苏省（今世缘）生物酿酒技术研究院为平台，为传统酒酿造技艺的传承与发展，提供了有力支撑。科技创新的“引擎”牵引着今世缘品牌的高质量发展，推动了白酒行业的历史性变革，谱写着新时代奋斗者的诗与歌。
产品创新，打造品牌口碑“新名片”
品牌是产品的灵魂，产品是品牌的载体。今世缘品牌以消费者需求为导向，按照“品牌产品化，产品品牌化，产品品牌一体化”的思路来优化产品规划，细分每一款产品的定位和诉求，希望将信息时代更个体、更自由的生活方式贯彻到白酒的产品开发中，以满足不同层次、不同文化、不同场景的消费需求。
“金字塔”型的产品布局，打造今世缘品牌单品群，是今世缘品牌独立运营后的重大创新。以重点运作300元、400元价格带，拓展提升今世缘品牌形象与发展空间，打造“塔尖”类产品引领品牌发展。聚焦资源重点打造典藏和地球系列，推进地球系列化运营，优化政策体系，激发市场活力，巩固“塔身”产品。百元以下价格带省内重点布局珍缘、星级今世缘和珍酿系列，省外重点推广祥缘系列，根据不同市场、不同消费需求，合理化布局区域性产品，夯实“塔基”工程，实现品牌的二次腾飞。
不唯知之，更笃行之。美酒源于自然酿造，成于人神智慧，彰显五谷精华，芬芳时间味道，点缀灿烂人生，是物质与精神的升华。今世缘品牌与自然的美意对举，让白酒有了更丰富的表达；今世缘品牌回归对时代的理解和人性的尊重，以白酒的情怀温润了人世之美；今世缘品牌更以矢志不渝的创新力量，激荡起新时代的岁月回响。今世缘品牌与今世缘酒业同名，一以贯之的高度责任感和崇高使命感，推动着今世缘酒业朝着高质量、现代化的发展方向不断迈进、再立新功。
（纪骁洋 吴昊）
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